• Lara Šesek in Hana Turnšek Robič (Aragon): »Kako AI spreminja potrošnika – in njegove nakupne odločitve?«

Kako slovenski potrošniki danes uporabljajo AI – kako pogosto, za kaj in kdaj se nanj obrnejo? In predvsem: kakšno vlogo ima AI pri njihovih nakupnih odločitvah oziroma pri tem, kaj na koncu pristane v njihovih košaricah? Predstavili bomo rezultate sveže raziskave o uporabi AI med slovenskimi potrošniki. Pogledali bomo, kdaj si potrošniki pri nakupovanju pomagajo z AI, kaj jih zanima, katera orodja uporabljajo in koliko njihovim odgovorom sploh zaupajo. Lahko nasvet AI dejansko spremeni našo končno izbiro znamke ali izdelka? S konkretnimi podatki bomo pokazali, kako AI že spreminja način, kako iščemo, primerjamo in izbiramo – pa tudi, kje so njegove meje.

• Roman Krušič (Spletna postaja): Kako v FMCG izboljšati preplet fizične in spletne prodaje?

Kupci živijo in kupujejo online in offline. Kako lahko znamka z online aktivnostmi bolje vpliva na nakupno odločitev pred polico? AI prinaša nove prodajne in komunikacijske kanale. Kako to vpliva na nakupno odločanje o vaši znamki? Katere napake oziroma izzive imajo znamke FMCG na spletu in kako jih premagujejo? Zanimivo za vse, ki želijo še več offline prodaje generirati s svojimi online aktivnostmi.

• Rok Hrastnik (Guericom, Pawital): Kako s koncepti DTC online oglaševanja graditi prodajo na policah – praktične izkušnje

Marketinške delitve na »online« in »offline« za kupce ne obstajajo (obstajajo pa žal v naših podjetjih). Zato vlaganje desetin tisočev EUR v TV, tisk in outdoor oglaševanje ni edina pot za pospeševanje offline retail prodaje – v določenih primerih lahko cilje dosežemo že s kontroliranimi investicijami v DTC (direct-to-consumer) online oglaševanje z metodami neposrednega odziva. Na praktičnem primeru iz Slovenije bomo pogledali, kako lahko tudi z manjšimi in predvsem stalno nadzorovanimi investicijami v online oglaševanje gradimo fizično retail prodajo. Pogledali bomo tudi, kako se v praksi lotiti metod merjenja učinkov in optimizacije online oglaševanja za znamke FMCG.

• Benjamin Hrkić (bold.group): Kako v poplavi izdelkov danes komunicirati nov izdelek?

Kategorije so polne, vsak teden se potrošniki srečamo z novimi izdelki FMCG … Kako lansirati oziroma kako v takšnih razmerah komunicirati svoj nov izdelek, da ga potrošniki sploh opazijo in ga kasneje tudi izberejo na polici? Kontrolni seznam tega, kaj imeti v mislih, bomo spoznali v tem prispevku. Zanimivo za vse, ki načrtujete novosti oziroma razmišljate, kako jih danes komunicirati v poplavi sporočil in kanalov.